游戏市场遭遇滑铁卢？292亿背后的喜与忧

#科学颜论进行时#

2025年8月。中国游戏市场交出了一份复杂的成绩单。292.63亿元。环比微增0.61%。但同比下滑13.01%。

这不是一个简单的数字。它的背后是整个行业的挣扎与探索。

一、现象级产品缺位：悟空之后，谁能接棒？

核心原因直白而残酷。去年8月。《黑神话：悟空》横空出世。将市场基数推至前所未有的高度。336.40亿元。那是行业的一座巅峰。

一年过去了。市场在期待。用户在观望。但……没有同量级的“必玩之作”出现。消费动力自然不足。现象级产品的热度衰退了。新产品供给却乏力。行业正处于产品周期的换挡期。青黄不接。

二、细分市场冰火两重天

移动游戏市场。收入215.41亿元。环比小增0.85%。但同比下降4.25%。《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等新品带来超2亿元流水增量。但显然不够。远远不够。

客户端游戏市场。表现亮眼。收入65.63亿元。同比下降1.11%？不。看同比。增长17.59%。为什么？双端互通产品成为驱动力。《三角洲行动》《燕云十六声》等次新品。凭借创新玩法和高频运营。带来数亿元增量。《梦幻西游》电脑版推出畅玩服。8月3日同时在线人数达293万。历史纪录。

海外市场呢？16.80亿美元。环比降0.79%。同比降10.66%。全球化扩张同样遭遇挑战。

三、用户变了，行业怎么办？

用户消费行为在转变。他们更谨慎了。更挑剔了。没有真正吸引人的产品。他们宁愿不花钱。

IP运用方式正变得更加多元。2025年上半年。代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4%。直接改编之外。联动成为新的高价值点。《踏风行》与《从前有座灵剑山》联动。当天iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名。热度保持了近10日。

无IP产品份额在提升。在8月流水TOP50移动游戏中。无IP产品份额同比提升8.1个百分点至51.1%。《蛋仔派对》《超自然行动组》等无IP产品。贡献了数亿元增量。原创的力量正在显现。

四、未来的路：出海、AI与持续创新

国内增长乏力。出海已成为游戏公司的必答题。2024年。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元。同比增长13.39%。规模已连续五年超千亿元人民币。

世纪华通2024年出海业务收入113.67亿元。占比首次突破50%。成为驱动业绩增长的核心引擎。旗下《Whiteout Survival》全球下载量过亿。连续10个月位居中国手游出海收入榜第一。

三七互娱去年境外营业收入57.22亿元。旗下《Puzzles＆Survival》自2020年上线后累计流水已超过百亿元。

AI与游戏产业深度融合。但“AI效应”尚未明显带来盈利。巨人网络构建了以自研大模型为核心的全方位AI基础能力。昆仑万维2024年研发费用达到15.4亿元。增长59.5%。短期内显著推高运营成本。

结语：下滑是危机，也是转机

8月的下滑。是挑战。也是机遇。

它提醒整个行业。不能依赖单一一款现象级产品。需要持续有竞争力的新产品注入活力。

它证明了。双端互通、IP联动、原创内容、出海探索。都是可行的路径。

游戏行业的未来。属于那些能真正理解用户、持续创新、敢于探索的公司。

292.63亿元。不是终点。而是新的起点。

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