10秒抢空！79元盲盒干翻泡泡玛特，女性玩家把“女儿”捧上王座
潮玩赛道跑出了一匹出乎意料的黑马，在618的第一轮“抢先购”期间登顶TOP 1，超过了泡泡玛特、老牌的万代南梦宫和米哈游。
而这个敢和行业第一泡泡玛特叫板的，居然是一家叫叠纸的游戏公司、凭借《恋与制作人》等女性向游戏IP，以单价30元内的徽章、卡片等周边登顶天猫潮玩榜首，玩家为"纸片人老公"疯狂氪金，甚至用代码脚本抢购，618单日销售额超2亿，首次压过了常年霸主泡泡玛特。
01潮玩界新王登基!暖暖盲盒线上线下双杀.
叠纸是啥？为啥叠纸的谷子能卖得这么好？还有谁的谷子也赚发了？
对一部分人来说，叠纸游戏或许是个陌生的公司，但它在游戏圈内其实已经有一定的名气了。
叠纸游戏成立于2013年，目前主要拥有“暖暖”（《暖暖的换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《无限暖暖》）和“恋与”（《恋与制作人》《恋与深空》）两大产品系列，都是以女性为主视角的游戏。
2017年，叠纸发布《恋与制作人》，成为国内首款现象级女性向恋爱手游。在iOS畅销榜排名一度超过《王者荣耀》，在海外也颇受欢迎。
不仅游戏热度高，叠纸的周边也卖得好。
今年5月底，游戏公司叠纸为旗下“暖暖系列”推出全新潮玩品牌DearNikki，首发“梦织序章”盲盒系列。谁也没想到，这款79元的13cm手办会掀起如此巨浪。
线上战场堪称血腥：6月1日开售，前一万盒限定贴纸10秒告罄，现货瞬间售空。天猫数据显示，首日销量突破6万盒，目前累计已超8万盒。三次补货仍难满足需求，预售期从12天一路拉长到30天。
线下战场同样火爆。DearNikki与覆盖全国30省的潮玩店X11联手，首发300端（每端含6只整盒）被瞬间扫空。杭州湖滨银泰in77门店的首批货源，半天就被抢购一空。北京某X11店员透露：“热销期店里天天排长队，顾客都在群里催到货。”
更让行业震动的是数据对比——今年618期间，叠纸旗舰店超越泡泡玛特登顶天猫潮玩交易榜。这是多年来首次新品牌打破泡泡玛特的垄断地位。
02单主角破局!女性向游戏的IP降维打击.
暖暖盲盒的爆发绝非偶然，其背后的“单一女主角IP”逻辑,直击潮玩市场痛点.
与乙女游戏多角色易引发玩家争议不同，暖暖作为换装游戏唯一主角，天然具备形象统一性。玩家“hello”直言：“暖暖出潮玩太合理了，游戏里那么多精美皮肤，不做实体可惜！”.
这种单一角色运营模式，完美复刻了泡泡玛特Labubu、Molly的成功路径——聚焦一个标志性形象，持续迭代“皮肤”，建立深度情感连接。而多角色IP开发潮玩时，常因人气不均引发粉丝矛盾，且盲盒机制会放大“抽不到本命角色”的挫败感。
更致命的是，女性向游戏玩家有着令人咋舌的消费力。去年8月《恋与深空》周边上新，一小时销售额近亿元；有玩家为角色生日“氪金”520份同款周边；立牌一买就是100个……
“给女儿花钱天经地义！”玩家小鱼道出核心逻辑。当游戏角色从屏幕走向实体，这种情感投射直接转化为购买狂潮。
03被忽视的女性消费宇宙
亚洲女性玩家正以每年11%的速度增长，是男性增速的两倍。
2019年中国女性游戏用户已突破3亿，2022年女性向游戏市场规模达166亿元。
这块蛋糕，正在重塑潮玩行业格局。女性向游戏的恐怖之处在于其爆发力：
《暖暖环游世界》曾超越12306登顶iOS付费榜,
《恋与深空》《闪耀暖暖》多次把《王者荣耀》挤下畅销榜首,
《恋与深空》谷子（周边）销量在2025年Q1跃居闲鱼IP榜首,
更关键的是下沉市场穿透力。三四线城市消费者可能不认识Labubu，但乙女游戏玩家早已渗透到县城。玩家社群中，二线城市用户购买周边“三位数起步”是常态，而一线城市“痛房”（周边陈列室）已成身份象征。
当泡泡玛特还在靠“盲盒惊喜感”吸引用户时，女性向潮玩直接唤醒了更深层的情感需求——“这不是消费，是给女儿买衣服”。
04潮玩市场正从“一家独大”走向“群雄并起”
潮玩战争的本质，是Z世代情感投射的争夺战。暖暖盲盒的胜利证明，当产品成为情感容器，消费便升华为仪式——79元买的不只是搪胶玩偶，更是与“女儿”的现实联结。
泡泡玛特用Labubu征服了世界，却在中国本土遭遇女性向游戏的奇袭。王宁从北京中关村街头发传单的小老板，到登顶河南首富用了十五年；而叠纸用游戏角色撬动百亿市场，只用了3个月。
你认为下一个被颠覆的会是谁？答案藏在每个为爱买单的年轻人心里。 当00后女孩们抱着暖暖盲盒走出潮玩店，她们怀揣的不仅是玩具，更是一个正在重构的消费宇宙。
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